花花公子在60多年间商标价值涨了50万倍

       休·赫夫纳于1953年创办《花花公子》杂志，该杂志不但成为全美最畅销的成人杂志，而且行销全球。创始人于2017年9月27日去世，享年91岁。

　　花花公子创始于1953年，当时是美国纽约股票交易所上市的媒体集团企业，出版多种刊物，包括电视、电影等业务。25年前，花花公子开始开发海外市场，如今花花公子和它的兔子商标已经成为美国文化的象征之一。

　　在花花公子杂志畅销海外的同时，也产生了不少衍生品，最有名的就数“花花公子”服饰和皮具系列品牌。在此基础上，创始人休·赫夫纳又在“花花公子”品牌上推出了“playboy vip”和“playboy golf”系列。

　　运动系列——playboy golf

　　playboy golf是花花公子推出的运动系列，包括高尔夫俱乐部、高尔夫用品及运动服饰。每年暑期，花花公子都会举办大规模的高尔夫比赛，除了举办比赛，花花公子于2010年开始进军亚洲运动服饰领域。

　　尊贵系列——playboy vip

　　playboy vip是花花公子推出的尊贵系列，vip花花公子通过自营或品牌许可，提供了一系列的vip服务，在活动方面，涵盖了从高尔夫到网球场、帆船俱乐部、跳伞郊游，甚至还有马拉松和铁人三项等运动。在服饰方面，vip花花公子同时还以最优惠的价格提供定制西服、皮具、皮包和珠宝服务。

　　花花公子商标侵权案

　　中国是世界第二大经济体，花花公子在进入中国市场时也注册了对应的商标，花花公子商标的注册范围包括第16类(杂志和出版物)及第18类(皮具类)，而vip花花公子的注册范围包括第18类(皮具类目)第24类(布料、皮料类目)25类(服装类目)等10余个类目。

　　花花公子在中国大陆已有20多年的经营史，其playboy品牌享有很高的知名度。花花公子每年在华营业额就超过了5亿美元。市场竞争激烈，力争上游的花花公子也时刻保护着自己的品牌，一直坚持不懈的对侵权行为作斗争。

　　其中就包括与宝兔公司的商标官司。花花公子在华持有“playboy”商标、“playboy icon”商标及“兔头图形”商标，但是发现并没得到自己授权的合肥一家服装商在用playboy及兔头商标，于是向法院提起诉讼。被告辩称自己是上海宝兔公司的合法授权经销商，并有授权书证明。上海宝兔公司辩称，自己也早已取得“playboy”系列商标的使用权，并向法院提供了所谓的花花公子公司的授权协议。

　　宝兔公司的材料证明并未被采信，并被宣判侵权需赔款支付80万元。

　　花花公子商标价值涨了50万倍

　　商标是企业的一种无形资产，当一个普通商标成长为著名的品牌，能够给企业带来的是经久不衰的利润。花花公子商标从起始的600美元创刊《花花公子》杂志至最后售价3亿美金出售商标，其中的利润差了50万倍。商标转让是一个让商标快速变现的渠道，但是商标的后期价值谁能事先就估量出来。

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