假广告被罚348万后,苏泊尔被曝侵权门,蜂窝不粘锅侵权被索赔百亿,几天前，关于苏泊尔的“一条广告导致被罚款348万元”的爆炸新闻刷屏了。
新闻最早来源于上海市场监管部门公开的行政处罚信息。
消息显示，近日因发布虚假广告，浙江苏泊尔家电制造有限公司被处以348万余元的罚款。
整个事件还得从苏泊尔10月份在电视上打的一条广告说起。10月到11月，苏泊尔公司在电视上播出了苏泊尔全静音破壁机(型号：jp96l-1300和jp98lv-1300)的广告。据报道称，该广告对播出的破壁机运行声音进行了大幅度的技术处理。
广告第1秒处，出现了苏泊尔另一款破壁机(型号：jp01-1500)运行的画面，这款破壁机运行的声音被放大，还混入了冲击钻的声音，被形容成装修现场一样吵闹。
而在广告第9秒处，出现了巴旦木仁和核桃仁放入“全静音破壁机”中运行的画面，此时却没有配上任何机器运转的声音，近乎无声。
真的有这么神奇?当然不是，实际情况是，在相同工况下，破壁机(型号：jp01-1500)最高运行噪音值为89.1分贝，而放入巴旦木仁和核桃仁的破壁机(型号：jp96l-1300和jp98lv-1300)运行噪音值分别为72分贝和78.4分贝。在两者数值相差不足20分贝的情况下，广告中却展现出装修现场同近乎无声的“天差地别”，
同产品的真实性能严重不符，使广告受众无法了解到实际情况，产生了强烈的认知差异。并且，广告中的“全静音破壁机”“高速破壁，始终静音”等广告用语也同实际不符。
据调查，所谓的“静音”仅指破壁机在最低档位搅拌纯牛奶的噪音小于60分贝，而经杨浦区市场监管局委托检测，相关破壁机在最高搅拌档位运行的噪音达到77.2分贝至81.5分贝，超过我国现行的《声环境质量标准》对于居民区内环境噪音的限值要求。而在广告中，噪音低于60分贝的运行条件被“隐藏”，当事人只称这两款破壁机取得了由第三方机构出具的“静音认证”证书，却未在广告中对这一“静音认证”的具体信息进行任何提示，可能会让受众误以为任何情况下，这两款破壁机都是“静音”状态。监管人员认为，仅因获得了一个片面条件下的“静音认证”，苏泊尔公司就将产品冠名以“全静音破壁机”，这一无视产品实际性能的做法，是对“静音认证”结果的无限扩大使用。
苏泊尔公司的行为违反了《广告法》，发布的广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者，构成了虚假广告。杨浦区市场监管局依法对苏泊尔公司作出责令停止发布广告、在相应范围内消除影响，并处以广告费用4倍罚款的行政处罚，罚款348.312万元。
尴尬的是，虚假广告事件还没完全退温，苏泊尔又摊事了!就在一条广告被罚348万后，苏泊尔又被曝陷入百亿巨额专利侵权纠纷。事件的起因是，10月21日，《羊城晚报》刊登了一个落款为康巴赫的整版广告。广告的内容是：苏白尔，感谢你，要不是你的模仿，无人知晓蜂窝不粘锅原创发明者是我。
不仅仅是在纸媒，当日晚间，新浪微博上也有许多大v转发了类似文案。
几张不粘锅宣言海报的内容满满的火药味，直指苏泊尔使用康巴赫拥有发明专利的蜂窝不粘锅技术批量制造产品的侵权行为。此外，康巴赫官网也发布了官方声明，称苏泊尔在未经康巴赫许可授权的情况下，盗用康巴赫“蜂窝不粘专利技术”，并围绕该专利技术生产、销售了一系列的侵权产品(包括但不限于苏泊尔cc32ja1套装)，严重损害了康巴赫的合法权益。
声明要求苏泊尔立即停止生产并及时召回涉嫌侵权的所有产品，并保留追究苏泊尔相关法律责任的权利。
康巴赫是谁?提起蜂窝不粘锅，大家应该都耳熟能详。近几年，这款“蜂窝不粘锅”异军突起，在市场上备受消费者热捧，受到千万家庭的好评，而令众人热捧的“蜂窝不粘锅技术”便来自于德国康巴赫。2012年，德国品牌康巴赫进入中国市场，并将蜂窝不粘专利技术带进亿万中国家庭。据悉，康巴赫董事长周和平，他本人对厨房、烹饪非常喜爱，常常研究各式各样的锅具并提出自己的思考，多年来一直纠结于如何解决不粘锅涂层易脱落的问题。周和平带着思考访问考察了以制造业著称的德国。在德参观索林根博物馆住时，展厅中陈列着各种中世纪的盔甲、刀具，上面镌刻的美丽图案引起他的注意。据讲解员介绍，盔甲、刀具上的图案均由蚀刻师运用蚀刻(etching)工艺制作完成，让金属制品在保持结构和稳定性的基础上，满足人们对美的追求。而蚀刻技术的本质，则是利用酸侵蚀金属，在其表面蚀刻出图案，这种方法比传统雕刻更方便，也能创造出更为复杂精细的花纹样式。
这种蚀刻钢工艺随即激发周和平的灵感，“同样是金属材质制作的锅具，是否也能运用上蚀刻工艺?”于是，蜂窝不粘技术的雏形便浮现在他脑海中。随后，周和平在德国汉堡建立研发中心，组建德国研发团队，最终德国团队采用先进蚀刻工艺打造出蜂窝锅底，宣告第一口蜂窝不粘锅面世。2013年3月，康巴赫蜂窝不粘锅专利技术得到国家知识产权局的权威认证，康巴赫成为官方认证的蜂窝不粘锅的原创发明者。
打开康巴赫官网，也处处可见其对于蜂窝不粘专利技术(专利号：zl 2013 10089292.6)的强调宣传，还特意解释了什么是蜂窝不粘锅。
此专利的发明人严卫星，据企查查显示信息，属浙江巴赫厨具有限公司(德国康巴赫合作方)股东之一。
在康巴赫向苏泊尔宣战后，苏泊尔并非“无动于衷”。10月23日，苏泊尔即向浙江省杭州市中级人民法院以现金人民币300万元提起诉前行为保全担保，要求康巴赫立即停止可能影响苏泊尔公司商誉的不当宣传行为，这份《民事裁定书》赶在康巴赫举行新闻发布会前送达了康巴赫手中。
康巴赫称，这份《民事裁定书》为“封口令”，是苏泊尔通过法律手段要求康巴赫停止维权新闻发布会的方式。有业内人士表示，在“双十一”以及发三季报之前，苏泊尔会担心此时陷入专利纠纷案会对其销量和财报发布造成影响。不过，“诉前行为保全担保”一般由原告提起，《最高人民法院关于审查知识产权纠纷行为保全案件适用法律若干问题的规定》：“知识产权许可合同的被许可人申请诉前责令停止侵害知识产权行为的，独占许可合同的被许可人可以单独向人民法院提出申请;排他许可合同的被许可人在权利人不申请的情况下，可以单独提出申请;普通许可合同的被许可人经权利人明确授权以自己的名义起诉的，可以单独提出申请。”苏泊尔有可能会对康巴赫提出诉讼，理由有可能是“不正当竞争”或者是“名誉侵权”。康巴赫与苏泊尔蜂窝不粘锅专利维权之争，双方战火持续升级。康巴赫所关注的是专利所属权的问题，而苏泊尔更在乎康巴赫以召开发布会的形式进行维权损害其商誉。这场专利之争到底孰对孰错，还要看后续事态发展。
